Auftragsproduktion versus Eigenmarkenproduktion

Viele Leute denken, dass Private Label und Lohnherstellung dasselbe sind, aber das stimmt nicht. Wenn man die Auslagerung von Kosmetika, Nahrungsergänzungsmitteln oder Medikamenten in Betracht zieht, muss man entscheiden, welche Lösung besser zur Situation und zum Betrieb des Unternehmens passt. Lernen Sie die wichtigsten Unterschiede und Vorteile dieser Produktionsprozesse kennen.

Lohnherstellung vs. Private Label – was ist das und worin unterscheiden sie sich?

Hinter dem Begriff „Private Label“ verbirgt sich das Konzept der „Eigenmarke“, das für das Verständnis des Wesens dieses Produktionsprozesses sehr wichtig ist. Die Arbeitsweise im Private-Label-Modus besteht darin, dass Produkte unter der vom Unternehmen geschaffenen Marke auf den Markt gebracht werden. Der Produktionsprozess wird jedoch von einem anderen Unternehmen durchgeführt. Wie ist das zu verstehen?

Zum Beispiel hat das Unternehmen X die Nahrungsergänzungsmittelmarke Y geschaffen. Es möchte darunter eine Reihe von Produkten entwickeln, deren Entwicklung und Produktion es an das externe Unternehmen Z auslagert. Der wichtigste Punkt dieser Option ist die schlüsselfertige Umsetzung. Es genügt, in der Branche ein Unternehmen zu finden, das im Private-Label-Bereich tätig ist und Produkte anbietet, die Ihren Anforderungen entsprechen. Jetzt müssen Sie nur noch die Produktion unter Ihrer eigenen Marke in Auftrag geben und die Produkte auf dem Markt vertreiben. Letztendlich wird das Unternehmen Z dann nur noch zum Hersteller und das Unternehmen X nur noch zum Markeninhaber.

Bei der Lohnherstellung hingegen wird der Herstellungsprozess des Produkts selbst an ein anderes Unternehmen ausgelagert. Es handelt sich um eine Situation, in der das Unternehmen X eine Idee für ein neues Nahrungsergänzungsmittel hat, dessen Spezifikation entwickelt und für eine hohe Qualität gesorgt hat. Es verfügt jedoch beispielsweise nicht über die notwendigen Produktionsanlagen und lagert diesen Prozess daher an das externe Unternehmen Z aus. Es kann jedoch jederzeit von dessen Diensten zurücktreten und die Produktion, da es die alleinigen Rechte an der Rezeptur hat, an einen anderen Ort verlagern. Daher wird der Lohnhersteller nie Eigentümer des Produkts und kann dessen Spezifikation nicht selbständig ändern.

Private Label, Lohnherstellung – Vorteile

Jeder dieser Prozesse bringt mehr oder weniger große Vorteile mit sich. Wir werden uns die wichtigsten ansehen.

Vorteile von Private Label:

• geringere Investitionskosten (z. B. keine Notwendigkeit, Rezepturen zu entwickeln),
• Möglichkeit, kleine Produktionsaufträge auszuführen,
• wettbewerbsfähige Preise für Eigenmarkenprodukte im Vergleich zu anderen, bekannteren Marken,
• kurze Vorlaufzeiten für die Markteinführung des Produkts,
• minimaler Aufwand für den Entwicklungsprozess.

Vorteile der Lohnherstellung:

• volle Kontrolle über die Produktspezifikation (Möglichkeit, Rezepturen zu verfeinern),
• hohes Engagement bei der Entscheidungsfindung in Bezug auf die Produktion,
• Möglichkeit, die Produktionsanforderungen zu beeinflussen,
• Originalität und Einzigartigkeit der Marke, was mit einem Wettbewerbsvorteil verbunden ist.

Lohnherstellung oder Private Label – was soll man wählen?

Die Wahl der besten Lösung hängt von den finanziellen und technischen Möglichkeiten des Unternehmens ab. Deutlich mehr Freiheit bietet die Lohnherstellung, die es erlaubt, den gesamten Produktionsprozess zu überwachen und gegebenenfalls in die Änderung der Zusammensetzung des hergestellten Produkts einzugreifen. Diese Wahl wird jedoch eher von Kunden getroffen, die große Aufträge vergeben und ein großes Interesse an ihrem Produkt auf dem Markt erwarten. Natürlich erfordert die Zusammenarbeit mit einem externen Unternehmen bei der Lohnherstellung auch eine Mindestbestellmenge, die größer ist als bei der Herstellung einer Eigenmarke. Private Label hingegen ist eine wirtschaftlichere Lösung, die sich an kleine Unternehmen richtet, die nicht über das Budget, die Ressourcen oder die Zeit verfügen, um die gesamte Produktformel zu entwickeln. Sie haben jedoch eine Marke, unter der sie das Produkt auf den Markt bringen wollen.

Man muss sich jedoch bewusst sein, dass die Wahl von Private Label die Bewegungsfreiheit und die Möglichkeit, z. B. über die Zusammensetzung des Produkts zu entscheiden, einschränkt. Daher ist die Lohnherstellung von Medikamenten für viele Unternehmen die bessere Option.

Schauen Sie sich andere Beiträge in unserem Blog an, um mehr über die Herstellung von Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln sowie alle damit verbundenen Fragen zu erfahren. Wir empfehlen Ihnen, das Thema die wichtigsten gesetzlichen Regelungen für Medizinprodukte zu lesen.